在创业道路上，褚时健有一个很突出的特点，那就是舍得花钱，尤其是用在技术和设备上的钱，哪怕是冒着坐牢的代价也要贷款借来。正是有了这种冒险精神，褚时健才让玉溪卷烟厂从默默无闻变成了名声大噪。

当褚时健由“烟王”变为“橙王”之后，他依然敢于投资，哪怕是借钱，哪怕是承受着还不上的压力也要做。或许，从这个角度可以看出，褚时健是一个真正敢于开拓的管理者，他不会按部就班地小心做事，而是“该出手时就出手”，只要这件事值得去做，那就要义无反顾地投入无限的精力。

2009年12月10日，在褚时健的果园里，这个新兴的“橙王”一共做了两件事：一个是跟下属讨论怎样解决明年面临的供水不足的问题；另一个是发现了两名果农监守自盗该怎样处理的问题。

缺水是褚时健一直面临的问题，从2002年到2009年，在褚时健总体投入的4000多万元中，其中就有几百万元是用来进行果林的灌溉。对于前期的投资，褚时健非常舍得投入，在果园里建造了足球场大小的水池，这个引水工程大约前后花了几百万元，除此之外，有机肥料厂、冷库、鲜果厂花去了褚时健900万元左右，此外还有土地流转、修路、苗木等费用，平均一年的人工费用是200多万元。

褚时健借助了外来资本，对种植业开始了大规模的投入，他的目标是采用标准化生产，这才能确保水果品质维持在一定的标准。

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