一、“画饼充饥”的明星娱乐业

电视剧《走向共和》里面有一个这样的情节，说是清朝末年袁世凯在天津搞新政办洋务，也就是引进当时国外的各种近代工业和新鲜玩意儿，其中就包括电影。

洋务搞得差不多的时候袁世凯就请慈禧太后来天津视察，老佛爷很给面子，说来就来了。袁世凯安排人把老佛爷视察进行全程录像，制作成电影胶片，然后请老佛爷进入电影院观看。这可是慈禧第一次看电影啊，而且第一次看的电影就是她自己当主角的电影，别提有多震惊和兴奋。

不过兴奋之余，慈禧却对袁世凯说了一句耐人寻味的话，她说：“这东西好是好，可终究是个画饼啊，画饼可不能充饥啊，还是搞点实际的东西吧。”（大意，不一定是原台词）

显然，好莱坞的导演和明星们是不会同意慈禧太后的观点的，因为他们天天都在画饼充饥，他们一部电影的票房收入，用来买武大郎的烧饼的话可以绕地球好几圈。

什么情况下画饼可以充饥？

那就是画饼也能忽悠别人来买单的情况下，你的画饼可以换来无数的真饼。好莱坞电影不就是这样吗？它可以无限复制，边际成本几乎为零，在全球范围内席卷财富。

看看最近在中国热映的电影《阿凡达》的业绩吧。

《阿凡达》在中国稳坐票房冠军，中国成为《阿凡达》最大的海外市场，累计票房为1.76亿美元(约合12亿人民币)。而在北美累计票房更是达到了7.069亿美元，成为历史上第一部北美票房突破7亿美元的影片。而《阿凡达》的全球累计票房达到24.81亿美元。（以上数据截至2010年3月1日）

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