瑞士苏黎世的一块公告牌上，一幅巨大的海报上一个男人的头被复制了一遍，一个头在另一个头旁边。除了一个细部差异，两颗头完全相同：一张嘴里叼着香烟，另一张嘴里衔着一个婴儿用的安抚奶嘴。据说，海报传达的讯息一目了然，所以只有头像，没有广告词。无意之间，设计者传达的有关吸烟的意思远远超过了他想说的意思。用一种简单的视觉语言，他们解释了这样一种意思：为何这么多人甘愿冒痛苦的死亡危险，为何他们不惜咳嗽、吐痰，也要让癌细胞堵塞肺部。

当然，海报设计者的意图是羞辱吸烟的人，使他们觉得自己不成熟，幼稚，但它可以反过来解读。如果说口衔安抚奶嘴的男人像婴儿一样得到了一丝安慰，那么这张海报唯一的错误就是看上去太幼稚。让我们转向另一端——在这里，幼稚的问题解决了。和安抚奶嘴给婴儿安慰一样，香烟给成人安慰，一下子幼稚的因素被涤荡得一干二净。如此观之，对那些尚未发现其安慰性的人，它几乎成了鼓励吸烟的广告：吸支烟吧，你可以得到慰藉，不必觉得幼稚！

即使不扭曲善意的讯息，这幅海报也为我们提供了有价值的线索，我们可以找到症结，解决世人面对的全球性吸烟问题。这是近年来开始认真对待的问题。许多国家开展了声势浩大的运动警醒世人：吸烟可能引发肺癌。一些地区已经禁止在电视上播放香烟广告；如何防止儿童吸烟的讨论会接连不断；反映住院病人肺癌晚期惨状的电影纷纷上映，令人触目惊心。有些吸烟者作出理性的回应，成功戒烟；但许多人震惊以后却点燃一支烟去安抚他们震撼的神经。换言之，吸烟问题终于被认真对待了，但问题远没有解决。直截了当地告诉人，不应该吸烟，因为吸烟有害健康，这固然是明智之举，但只有短期效应。这就像是用战争来解决人口问题一样，战争杀死千百万人，但战争一结束，出生率就暴涨，人口增长扶摇直上。与此相似，每一次发起反吸烟运动引起惊恐之后，数以千计的人戒烟，但惊恐一结束，烟草公司的股票又开始飙升了。

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