我前面讲了广告的传播效果最重要的标准就是到达率和重复到达的频率。一般消费者要重复接受三次同样的广告才会产生购买冲动。有的耐用产品甚至要重复到达十次以上才能作出购买决定。而且这个重复必须是在遗忘之前。一般消费者看到一次广告后一周就把广告的内容忘记了。所以如果你在一年之内才重复了三次，他看到第二次广告的时候早就将前面的广告遗忘了。所以广告没有效果。所以做广告的都知道必须在短时间内密集重复的道理。

为什么电梯广告效果好，因为你天天都要回家，你不可能一周不回家？你也不可能每天在宾馆开房。所以只要你天天回家，这个分众的广告就能产生重复效果。当然你也不可能一个月不去办公室。所以在写字楼电梯做广告的效果也很好。

但这个医院就不一样了，你是天天进医院的吗？你一年感冒三次进了三次医院，看到它三次广告。他为了让你看到他的三次广告就要连续不断的在医院打一年广告？岂不是得不偿失？其他在火车上，长途汽车上做广告的也是同样道理。当然你也不是天天去好又多的，即使你在好又多偶然看到一个电视机的广告，你也不会立刻跑去买电视机？因为蠢货才这么冲动。至于可乐饮料牙膏这些冲动性购买产品基本都是大品牌，消费者早已经通过电视广告耳熟能详了，而且满街都是，也没有必要非要看到广告刺激才买。当然你突然在商场看到一个不知名品牌的饮料，如果你能战胜安全方面的顾虑，也会冲动性地去买。但你会重复购买吗？实际上即使出于新奇购买一次消费者下次进商场之前也早忘记了。

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