日期：2009-10-14 22:12:25

安洁是在柔纺成功上市后不久，被曼洁利引入中国市场的一个衣物消毒剂品牌，上市时间不过一年左右。它是被曼洁利收购的一个欧洲品牌。这个品牌有着二十五年的历史，在被收购前归属一个家族企业，曾是欧洲市场上家庭衣物消毒液的领导品牌。但随着曼洁利的全球老对手宝丝雅旗下品牌丽安坊打入欧洲市场，并雄心勃勃地开疆拓土后，安洁在欧洲的业务严重下滑。虽然安洁尚未出现亏损，但由于这个家族企业在其他投资项目上出现了严重失误，最终不得不将安洁卖给曼洁利。安洁的收购让曼洁利得以进入家庭衣物消毒液这个以前未曾涉足的领域。

然而安洁在进入中国后，虽然在广告宣传和推广上也投了不少费用，但增长速度始终没有达到预期的目标。对这一现状，各方面给出的解释是：中国的衣物消毒剂市场是一个尚未发展的市场，产品需求不大，渗透率很低。也正是因为这个原因，衣物消毒剂市场的竞争品牌也比较少。主要是曼洁利的安洁，宝丝雅的丽安坊，还有两个地区小品牌。

“对安洁品牌经理这个职位你有什么建议？”雷翰问南茜。

“我还没有想好。从目前市场情况看，要大力发展这个品牌不容易。选什么样的品牌经理就看我们下一步的策略是什么了。我们可以通过猎头外聘一位经验丰富的品牌经理；也可以从内部提拔一个，慢慢培养。”南茜分析道。

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