日期：2010-05-17 09:56:41

伟大的面子——高昂的形象工程

中国人自古以来就讲面子，这是个不争的事实。但同时，争面子的过程是一定要付出代价的，在经济上，我们把这个代价叫做成本。

国家要是讲面子的话，这就变成了一个系统工程了。那么诺大的国家为什么也要讲面子呢？仅仅是民族文化传统的延伸，没那么简单吧？我们的共和国在1949年成立的时候，就面临着被世界大家庭承认这么一个困境。困境一，有些国家虽然承认我们的政权，但骨子里却是反对的；困境二，时至今日，还有相当多的国家连表面都不承认我们的政权。所以，长期以来，可以理解从1949年到今天为止我们一直面临着政权合法性的困境！

于是，国家千方百计的使自己在国际舞台上能站稳脚跟，换句话说，能够真正意义上被国际大家庭接受，就成为国家一个非常重要的系统工程。随着国内政治经济形势的逐渐严峻，这项系统工程的重要性就更加突出，当然，为此所付出的经济成本就在所不惜了。这样就可以合理的解释为什么在国家这个层面上仍然要大举搞形象的面子工程。

国家的形象，即公共关系的公关，更像一个广告宣传，它的主题显然离不开国旗、国徽和国歌，但是，我们的主要公关对象——西方国家的民众，绝不接受这样的广告词，他们的耳朵绝对听不进《义勇军进行曲》。那怎么办呢？瞧一瞧，共和国是怎么建立的吧——与国民党打游击战换来的。那游击战的精髓呢——渗透！

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