日期：2011-07-15 11:29:53

在商海竞争中，“名”是很重要的一项资本。所谓“品牌”效应，说得就是“名”的厉害。在文化领域，包括影视歌坛，名也一样重要。有了名，名头大，当然竞争力就强；名头小，出场费就低，在同别人竞争时就会处于不利地位。在政治领域，名望也同样重要。《三十六计》中有一招叫做“借尸还魂”，是说要借别人之尸来还自己之魂。古往今来许多造反起义之人，大都假托是前朝太子，或假托奉某某秘昭进京勤王，如果这些都不顶，那干脆说自己是神仙的后代老祖的经纪人，拉起虎皮做大旗，种种作为，无非都是要“借名”罢了。孔子说，名不正则言不顺，言不顺则事不成，说得亦是名的重要性。

种种现象告诉人们，在人类的社会竞争领域，“名”是一项非常重要的资本，或者说是本钱。拥有了“名”，也就拥有了更多的竞争优势。按照西方社会学惯例，我把这个优势称为“文化优势”。在这里，文化优势不是指你有多高的文化水平，或者学识学历，而是指“名望”、“地位”、“社会认可度”等等。文化优势是社会优势中的一项重要优势。许多时候，你光有金钱优势还不行，还得拥有社会文化的认可。这就是为什么许多俗得就认钱的人非要自己出书或者非要加入某某某协的原因了。

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