日期：2013-08-12 21:24:28

番外篇之啤酒争霸战9、

2010年11月29日，华润雪花以2.68亿成功竞购 杭州西湖啤酒45%股权及“西湖”等16件注册商标，进一步巩固了浙江市场销量第一的地位。华润雪花的20万吨扩建项目也正式动工，巩固市场布局，而这时，华润雪花已经超越百威淡啤、喜力 、科罗娜等国际品牌，成为世界年销量第一的啤酒品牌。

目前华润雪花啤酒在中国大陆经营超过70家酒 厂，连续6年稳居全国销量第一。但就利润率来说，由于华润的扩张，与青啤比起来相差了近一倍。另外各个啤酒企业的轮番扩张，也就加快了各厂商之间的矛盾。尤其是在市场和营销争夺战方面，甚至出 现了很强的血腥味，也让市场竞争的方向发生了偏差。起矛盾主体也不光是这三家巨头，而是把战火烧 到了整个产业。

2003年，安徽啤酒业恶性竞争不断升级，甚至会出现争夺市场、血洒街头的暴力事件。在当年，安 徽是全国啤酒业恶性竞争最突出的地区。业内人士比喻，安徽啤酒企业好象是赌徒，杀红了眼。竞争达到了明火执仗，拳脚相加，血洒街头的程度。其中尤以龙津集团和华润安徽两大啤酒龙头企业的竞争最为惨烈。

当时，华润安徽20万吨，龙津18万吨，华润安徽在全省市场占有18％至20％的份额，龙津略低 。在互相的市场争夺中，暴力事件屡屡发生，并且市场出现低价倾销的事件，让很多厂商严重亏损。随着华润后来并购了龙津才逐步烟消云散。但很明显，华润的经济基础笃定了胜局。2010年，燕京和雪花啤酒业务员发生互殴事件。此后，啤酒行业又出现了因自家酒瓶被对手收购灌装而影响销售的事件。恶性竞争的事件频出不断，甚至还有换酒风波，比如销售人员直接到终端销售点，用自家啤酒更换别家正在销售的啤酒。整个啤酒业的市场争夺搞的鸡飞狗跳。

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