“新网红”将超级IP的商业尺度具象化到“人”。作为依靠情感连接和用户信任关系生长出来的商业新物种，“新网红”代表了移动互联时代人格化商业生存的方向和完整商业表达的新方式。新网红依靠个性化的内容产品和品牌提升来提高商业运作效率，充分形成超级IP跨平台分发、全领域连接的商业态势。

因一组“二十四节气美食手绘”走红网络的女画匠李晓林

网红为什么还原到人的尺度

根据大众层面的理解，网红是社交平台拥有人气、有能力将这种人气变现的个人。但在宏观产业端层面，“网红”是“个体商业”在经济和产业中的生存状态。相比传统流水线、规模化、制式商品的企业经营模式，“个体化”商业由于距离用户更近，产品导向更符合用户的需求，会占据越来越重要的位置，尤其对传统剩余产能具有充分的消化作用，会在未来经济产能升级中扮演重要角色。这也是当下商业越来越追求匠人经济的原因，工匠精神甚至被写入政府工作报告。

当然，个体化商业与传统经济中的个体经营（比如个体户）有本质不同，传统经济中的个体户往往是销售终端角色，是规模化商业的补充，本质还是流水线生产匹配用户共性需求，说到底依然是产品功能导向的。随着技术的发展，逐渐出现了能解决这种新的、个性需求的产品，整个商业的逻辑因此被彻底扭转。显然，现阶段的全球商业（物质和经济相对发达和丰富的区域），正在经历以人的基础需求匹配商品，过渡到以人的精神需求匹配消费。影视剧的繁荣，包括小众创作的兴起，用户对个性化产品的消费，往往表现为对生活方式和价值观等精神要素的消费。“人”作为精神要素的最佳载体，表面上用户跟随的是某个产品或品牌，其实跟随的是产品和品牌背后有血有肉的人，而网红正在成为连接产品和用户个性化需求的关键节点。

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