可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗

正文

1. ︱作者自序︱   一个发生在1985年1月1日的故事 ︱作者自序︱ 一个发生在1985年1月1日的故事
2. ︱第一部分︱ 最初（1886-1899年）
3. 第1章   时间隧道——骗子的黄金岁月 第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月
4. 第2章   弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点 第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点
5. 第3章   纠缠不清的产权问题 第3章 纠缠不清的产权问题
6. 第4章   阿萨・坎德勒——他的成功和头痛 第4章 阿萨・坎德勒——他的成功和头痛
7. 第5章   瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易 第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易
8. ︱第二部分︱   异教徒和真信徒（1900-1922年） ︱第二部分︱ 异教徒和真信徒（1900-1922年）
9. 第6章   突出重围 第6章 突出重围
10. 第7章   威利博士的介入 第7章 威利博士的介入
11. 第8章   险恶的辛迪加 第8章 险恶的辛迪加
12. 第9章   可口可乐内战 第9章 可口可乐内战
13. ︱第三部分︱   黄金时代（1923-1949年） ︱第三部分︱ 黄金时代（1923-1949年）
14. 第10章   罗伯特・伍德拉夫——掌舵的老板 第10章 罗伯特・伍德拉夫——掌舵的老板
15. 第11章   欣快的萧条与百事可乐的扩张 第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张
16. 第12章   可口可乐的二战传奇 第12章 可口可乐的二战传奇
17. 第13章   关于可口可乐 第13章 关于可口可乐
18. ︱第四部分︱   乐土上的烦恼（1950-1979年） ︱第四部分︱ 乐土上的烦恼（1950-1979年）
19. 第14章   可口可乐公司的海外政策 第14章 可口可乐公司的海外政策
20. 第15章   打破常规 第15章 打破常规
21. 第16章   奥斯汀喧嚣的20世纪60年代 第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代
22. 第17章   可口可乐公司寝食不安 第17章 可口可乐公司寝食不安
23. ︱第五部分︱   郭思达的全球化时代（1980-1997年） ︱第五部分︱ 郭思达的全球化时代（1980-1997年）
24. 第18章   郭思达的实力 第18章 郭思达的实力
25. 第19章   世纪性营销错误 第19章 世纪性营销错误
26. 第20章   大型红色自动饮料售货机 第20章 大型红色自动饮料售货机
27. 第21章   地球村的饮料 第21章 地球村的饮料
28. ︱第六部分︱   平息一切渴望（1997-2014年） ︱第六部分︱ 平息一切渴望（1997-2014年）
29. 第22章   艾弗斯特接手了一个烫手山芋 第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋
30. 第23章   达夫特进退维谷 第23章 达夫特进退维谷
31. 第24章   力挽狂澜 第24章 力挽狂澜
32. 第25章   突飞猛进 第25章 突飞猛进
33. 第26章   世界无止境？ 第26章 世界无止境？
34. ︱附录︱ 可口可乐的35条管理经典