2005年12月31日，在2005年的最后一天，马化腾忽然做了一个“小动作”，更换了腾讯网的标志，以绿黄红三色轨迹线环绕的小企鹅标志代替了之前的QQ企鹅形象。有意思的是，这次网站换标竟然没有召开新闻发布会，也没有什么通知，这让一些用户感到很突然。

虽然只是一个标志的替换，但是对马化腾来说，这是一个全新的开始，他为了这一天的到来准备了一年多的时间。因为就在腾讯成立七周年之际，马化腾将公司的组织架构进行了重新的调整。

新年换标志，其实表达了马化腾的一个心愿：他希望用户能够一改过去“腾讯网=QQ”的观念，让大家将他的门户网站和即时通讯软件分开来看。虽然在2005年一年间，马化腾提出的“在线生活”并没有呈现出一条清晰的路线，但是腾讯杀进门户网站所付出的努力却是有目共睹的，这告诉大家，腾讯不仅仅是IM软件，电子商务、电子邮件以及搜索引擎等业务已经全盘上线。正是这样的一个商业扩张政策，让人们觉得马化腾的模仿功力十分了得。

此时的马化腾已经不再是初创小企鹅时候的那个文弱书生了，他已经将视线投放到整个互联网市场中，他不仅要在即时通讯市场成为霸主，更要在其他业务领域争当行业的领头羊。马化腾的构想是建造一个“大而全”的网络帝国，并将这个模式称为“在线生活”，让广大用户能够通过腾讯解决上网的全部需求，真正实现一种一站式的服务享受。为此，马化腾说：“门户与即时通讯彼此依托，完全可以颠覆传统门户网站的传播方式。”这显然体现了马化腾一直在倡导的网上生活理念。

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