本章导读

当我们去商场买衣服，你总会听到导购员说：“这种款式目前最流行”，“这种面料时下最流行”。相比千变万化的女装，男装用于同样功能和场合的服装款式都是大同小异，消费者如何在林林总总的品牌中做出选择呢？不可否认，对于消费者，无论是主动追求时尚还是被动接受，都和潮流有着不可分割的联系。对于厂商，一旦能够把握住服装潮流——商机无限！那么，究竟是谁在主导潮流呢？好像很难捉摸，你可能会想：是消费者在主导潮流？是厂商在主导潮流？又或者是设计师们在决定着人们身上的衣服的流行。

你能想到的基本上都是错的！本文将和你一起讨论男装行业的本质。

为什么要穿男装？最根本的，是要表达出一个男人的风格，展现出其自身的魅力。一件男装要体现出一个人的风格和魅力，一个男装品牌则要击中当时社会的集体人格才能成功。

传统意义上，我们似乎总是在把男性区别于女性的一些特质强化——要有男人气概，比如说力量、勇敢、坚强、大气等等。似乎坚强勇敢的肌肉男才是真正的男人。可是近年来在中国出现的一批阴柔小生也颇受欢迎，甚至引起了社会上广泛的讨论。尤其以“好男儿”和“快乐男声”为主导的全民选秀节目更具代表性。之前以中性美挂帅的李宇春也红极一时，今年的“快乐男声”更出现了“刘着”这样极富女性特色的选手。这些都是全民选秀节目，在一定程度上也代表着这个时代思想发展的印记。好像在这个社会男人不再男人，女人也不再女人。男女之间的界限越来越模糊。而欧美在上个世纪六七十年代也出现过类似的情况，甚至比我们有过之而无不及。

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